Reklam fotoğrafçılığı ve temel ilkeleri

Yayın tarihi: 15.02.2010

İyi reklam fotoğrafçılığının tarihi, gelişimi ve modern ilkeleri

Fotoğraf Andreas Burc

Herhangi bir reklam fotoğrafının belirli bir amacı vardır – bir ürün sunmak. Ticari bir fotoğraf karmaşık ve sentetik bir şeydir; yazarın fikrini ve dünya görüşünü çok fazla yansıtmamalı, aksine izleyicinin ruhunu etkileyerek doğru tepkisini modellemelidir.

Başlıca reklam fotoğrafçılığı türleri

Ticari ve sanatsal fotoğrafçılıkta geleneksel türler ayırt edilebilir. Portreler, manzaralar, natürmortlar, hikaye sahneleri gibi reklam fotoğrafçılığı türleri yaygındır. Reklam fotoğrafçılığı arasındaki fark, bize yalnızca bir ürünün kalitesi hakkında bilgi vermesidir. Reklamdaki bir portre, belirli bir kişinin görüntüsü değil, bir ürün kullanıcısının bir görüntüsüdür – ya kolektif bir görüntüye indirgenmiş ideal potansiyel tüketicinin kendisi ya da ortalama izleyicinin benzemek istediği efsanevi bir yem görüntüsü. Reklam fotoğrafçılığının temel amacı, tüketim zevkini göstermek ve şu ya da bu şeyi satın alma arzusunu uyandırmaktır. Reklam görseli çekici ve inandırıcı olmalıdır (uygun, lüks, sağlam, lezzetlidir).

Doğru açıyı seçmenin yanı sıra, fotoğraftaki renklerin optimal olması için kameranın parametrelerini iyi ayarlamak önemlidir.

z

Man Ray'in fotoğrafı
Kollar.  reklam şirketi hermes

Kollar. reklam şirketi hermes

z

Nadir istisnalar dışında en iyi reklam fotoğrafları sahnelenir. Sonuç olarak belirli bir tüketici grubunun dikkatini çekmek için her hikaye dikkatlice düşünülür. Reklam gerçek hayatı göstermemelidir, amacı bir ürünü satın aldıktan sonra gelecekteki mutlu bir hayatı göstermektir: satın alın ve her şey değişecektir.

Elliott Erwitt’in eserleri örneğinde kompozisyonların nasıl doğru bir şekilde oluşturulacağını öğrenebilirsiniz.

[LINK_TO PHOTOGRAPHER 3925]

Reklam fotoğrafçılığının tarihi

Reklam fotoğrafçılığının tarihi neredeyse yüz yıl öncesine dayanmaktadır. Fotoğrafın reklam amaçlı aktif kullanımı 1920’lerin sonlarında başlar. Yayıncılar ve reklam ajansları, fotoğrafçılıkta uzmanlaşmış “reklam sanatı” departmanları kurdu. Çeşitli avangard hareketlere ait o zamanın sanatçıları-fotoğrafçıları ticaret dünyasına geliyor. Reklam, Man Ray ve André Kertész tarafından gerçekleştirilir. François Collar, Dreager stüdyosunu kurdu.

Pazarlamacılar, fotoğrafların boyalı bir resimden daha güvenilir olduğunu anlıyor. Bir daktilo resmi, bir tüyün ağırlığına tepki verecek kadar hafifçe basılan düğmeler (Collard’ın 1939’da Hermes daktiloları için yaptığı ünlü eseri), bir çizimden daha inandırıcı görünüyor. Reklam fotoğrafçılığı bir efsane yaratmaya başlar: Parisli elektrik şirketi Electricite Man Ray’in (1931) kataloğunda nesneler, kullanıcılarını başka dünyalara aktarabilecek bir tür idol olarak tasvir edilir. Tabii ki, reklam ve reklam fotoğrafçılığının altın çağı, bir tüketim toplumu – 50’ler ve 60’lar – oluşumunun zirvesine düşüyor.

Şimdiye kadar, birçok ünlü fotoğrafçı, bir reklam sorununu çözme sürecinden ve halkın dikkatini çekme ve tanınma olasılığından etkileniyor. Fotoğrafçı ve üretici, karşılıklı prestij teyidi ilişkisine girerler, çünkü ünlü fotoğrafçıların tanınmış şirketlerle çalıştığı bir sır değildir.

Helmut Newton Vogue dergisi için çekildi, Jean-Paul Goude Chanel ile çalışıyor. En ünlü modern fotoğrafçılardan biri olan David LaChapelle, Motorola dahil birçok şirketle işbirliği yapıyor.

z

Fotoğraf: Erwin Olaf

Fotoğraf: Erwin Olaf

Fotoğraf Andreas Burc

Fotoğraf Andreas Burc

z

Günümüzde reklam fotoğrafçılığı sanatı

Reklam fotoğrafçılığı (özellikle “elit” olarak adlandırılan, yazarın) daha özgür hale geliyor. Şimdi özel bir tür işlevsel sanat. Parlak, parlak, ideal görüntülerin genel yorgunluğu, yazarların kitsch ve minimalizme girmesine izin veriyor. Sadece hoşluğunu değil, aynı zamanda, örneğin Erwin Olaf’ın rahibeler ve Meryem Ana ile Disel kot pantolonu ile çalışması gibi, kamuoyunda bir provokasyon da çekebilir.

Genel olarak, yüksek kaliteli ticari fotoğrafçılık, sipariş edilmesi gereken bir sanat eseridir. Ve daha önce bir zanaat gibi görünse de, şimdi reklam fotoğrafçılığı yalnızca Cannes Lions, Meribel veya Moskova Uluslararası Reklam Festivali gibi özel festivallere değil, aynı zamanda dünya çapında çağdaş sanat gösterilerine de katılabilir.

z

Fotoğraf David LaChapelle

Fotoğraf David LaChapelle

Similar Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published.